中国百强品牌CMO谋变:在百度用技术改造营销

中国百强品牌CMO谋变:在百度用技术改造营销

  最近关于中国互联网三大巨头BAT的年度盘点已经有不少了,主题大多都是关于移动互联的。确实,在这方面,BAT已经各出奇招,盘踞市场一方。不过今天要聊一聊的是另一块,埋的深,却憋着宝的市场——网络广告。

  艾瑞刚刚出炉的报告显示,2013年中国搜索引擎广告市场规模预计将达到345.2亿。百度2013年全年的广告营收将突破300亿人民币,百度一家就揽入了86%以上的市场份额。同样,这个数字在中国网络广告市场中也是绝对领先的姿态。BAT里,百度13年前三季度营收为224.1亿,淘宝是182.1亿,腾讯是38.1亿。

  巨头地位已经不需要更多数字来证明了。不过,百度在广告营收上需要的是另一个超越自己,那就是寻求更多大品牌广告主的合作机会。这是个挑战更是机会。

  从现在来看,百度在2013年这方面收获不小。在一份来自华通明略与媒介360联合发布的2013年度CMO调研报告显示,已经有53%广告主将百度作为第一优选媒体品牌,超过了腾讯、优酷、新浪。这个报告调研的对象覆盖了在中国市场中品牌营销投入前百的品牌广告主,他们对营销投入的权重就是中国营销界的风向标。所以,这份认可带来的重量是可想而知的。

  

  百度在广告主品牌营销的可以想到的渠道上已经铺下天罗地网。其中包括了目前广告主投入最多的搜索引擎、视频网站、电商网站和垂直媒体。(这份CMO报告显示,搜索和视频网站是未来广告主的投放最热平台。)

  首先是,是今年5月收购的PPS视频业务。几个月后,爱奇艺、PPS业务合并。百度一举拿下中国十大视频网站的之中两个,与自家的百度视频共同建立了视频广告渠道。

  其次是百度通过去哪儿、安居客等布局垂直媒体,将品牌引向更加精准行业和人群的投放。

  第三是,百度19亿收购的91无线。百度用钱买时间的方式占去了中国移动分发第一入口,其分发平台日均分发量高达9000万,带来了想象空间极大的APP广告渠道。再有百度收购的糯米团,布局了电商渠道等等,百度可以让品牌主享受到互联网中几个最优质的品牌曝光渠道。

  除此之外百度的另一个优势是,自身在PC端和移动端的媒体资源整合构成的品牌营销平台。目前百度知道、百科、音乐等垂直频道流量占有平台总量的60%,并且拥有不同兴趣的活跃人群,如,百度音乐频道占据了娱乐人群,而百度贴吧拥有用户2.3亿用户群体,占据了全部中国网民的39%,具备活跃的SNS平台传播特质。而在移动端拥有日均1.3亿活跃用户。

  

  这种丰富的媒体矩阵对于广告主的诱惑是:覆盖更多用户,接触更多用户时间,可以甚至更丰富的内容形式,进行品牌沟通,来提升品牌影响力。

  流量有了,广告主们还能在百度上获得技术,让流量的利用变得更智能。

  这些一线品牌主们对搜索引擎的合作兴趣,从简单的高ROI收口角色,向平台转移。他们中有68%希望从搜索上获取消费者行为洞察;48%的人会进行更多的品牌营销活动投放,来提升品牌影响力。




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